Publicitat no sexista? Gairebé una utopia

Atenció: s'obre en una nova finestra. PDFImprimeixCorreu electrònic

Opinió - Opinió: Mitjans de Comunicació - TICS

 

  gemmalienas_012

OPINIÓ

Drac Màgic em va convidar a participar a l’acte de lliurament dels premis  “(Re)imagina’t” d’espots publicitaris no sexistes realitzats per grups de joves de diferents centres. (*)

Em demanaren que parlés sobre el tractament de la imatge de dones i d’homes als mitjans. M’encantaria tenir un discurs ben triomfalista i poder dir que les coses han canviat. Però no puc perquè no és cert.

 

Els anuncis o les notícies del segle XXI tenen una estètica molt diferent de les dels anys cinquanta, però mantenen una narrativa molt tradicional. És més, alguns anuncis són ara francament més sexistes que no pas els dels anys setanta o vuitanta; són els que anuncien joguines de nenes (sempre ben roses i amb musiquetes enganxoses) o joguines per a nens (més acolorides i amb músiques canyeres). Algú s’imagina per què un pal de fregar i una galleda poden ser un bon regal de Nadal per a una nena? Jo m’estimaria més el joc de construccions o el ninot de plàstic aventurer, és clar.

Cada matí quan obro el diari, cada migdia quan poso el telenotícies, em sento arrossegada per una emoció negativa: tristesa o enfado majúscul segons els dies. Només hi veig homes a qui es demana l’opinió com a director general de no sé què o com a emprenedor o com a futbolista o com a membre del consell d’administració de no sé quina empresa... Perdonin, que no hi ha dones sobradament preparades? tinc ganes de cridar.

Això sense comptar l’acció sibil·lina que les pàgines porno –tan accessibles ara amb Internet- tenen sobre la conducta sexual dels nostres nois. I ho dic en masculí perquè són ells els que hi estan enganxats. Però, lamentablement, són elles que en pateixen les conseqüències. Amb 13 o 14 anys es troben que els noviets els demanen sexe anal o els exigeixen el parrús depilat. És el que ells han “après” als webs de pornografia.

I em pregunto: si tot plegat ha canviat tan poc, no deu ser perquè al sistema li interessa que continuï tal com és?

 


(*) Gemma Lienas va ser la convidada especial del lliurament dels guardons dels premis (Re)imagina’t, que va organitzar l’Observatori de les Dones que porta Drac Màgic